Potrivit studiului Media Fact Book realizat de agenția Initiative, piața de publicitate din România a înregistrat o creștere ușoară anul trecut, ajungând la aproximativ 683 de milioane de euro, cu o creștere de 23 de milioane de euro față de anul precedent.
Pentru anul 2023, se estimează că piața de publicitate va atinge aproximativ 700 de milioane de euro.
În ceea ce privește televiziunea, studiul arată că audiențele au înregistrat o scădere de 10% în 2022 față de anul precedent. Cu toate acestea, investițiile în publicitatea TV au reprezentat peste jumătate (53%) din piața de media locală, cu o valoare netă estimată de 350 de milioane de euro în 2022. Se estimează că această valoare se va menține aproximativ la același nivel și în 2023.
Publicitatea, la putere!
Publicitatea digitală a înregistrat o creștere spectaculoasă de peste 25% în 2022, ajungând să reprezinte 35% din întreaga piață de media din România, cu o valoare netă estimată de 233 de milioane de euro. Această creștere semnificativă este atribuită creșterii și consolidării e-commerce-ului, schimbării obiceiurilor de consum media și penetrării internetului la un nivel record de 89%, în special prin conexiuni mobile.
Piața de publicitate outdoor și OOH (Out-of-Home) a înregistrat și ea creșteri semnificative de peste 20% în 2022, ajungând la o valoare estimată de 37 de milioane de euro. În ceea ce privește publicitatea radio, aceasta a înregistrat o creștere de 10% în 2022, ajungând la o valoare netă estimată de 31,9 milioane de euro.
În schimb, piața de print continuă să înregistreze o scădere estimată la 10% în 2022. Pentru a face față acestui trend descendent, publicațiile tipărite își extind prezența în mediul digital și adoptă o abordare integrată cu platformele video și social media.
Perspectivele pentru 2023 rămân pesimiste în ceea ce privește piața de print, estimându-se o scădere de 11% față de 2022, cu o valoare totală a pieței de 5 milioane de euro.
Astfel, studiul Media Fact Book relevă tendințele din piața de publicitate din România, cu creșteri semnificative în publicitatea digitală, publicitatea outdoor și publicitatea radio, în timp ce audiențele televiziunii și piața de print înregistrează scăderi.
